腾讯欲杀入在线视频 版权重于流量将致"玩不转"
腾讯视频分拆运营？腾讯是否挟6亿活跃用户基数优势重整在线视频业务，近来连番引发行业猜想。但随着腾讯加入乐视网发起的“电影网络院线发行联盟”，在版权和视频付费领域共进退，腾讯对视频业务的高姿态终将激起业界震荡。
迟到的腾讯胃口大
多年来，视频一直是独立网站在唱独角戏，优酷网、土豆网坚持四五年相继赶上上市步伐。但2008年奥运会后，视频业务非主业的一些互联网企业开始全面布局，这些多是大佬身份。
新浪、搜狐在2008年奥运会和2010年世界杯上重装上阵，其中搜狐的牌打得最坚决。按照搜狐的定位，依托不错的资金储备，搜狐视频在高清影视剧大片路线上一路狂奔。新浪相对而言更侧重于视频资讯节目。但另两家门户巨头网易和腾讯相对动作不大。
但迟到的也终究到来。日前腾讯发布去年财报业绩，总裁刘炽平在回答分析师提问时解读了腾讯对视频业务的极大热情，他透露，之前腾讯有客户端视频业务QQLive（类似于PPLive），“而在线视频还未形成商业模式的时候，我们采取谨慎进入的策略”，但现在很多广告客户更愿意在视频方面投入，从而获得可观的收入，商业模式初步形成。因此腾讯决定“加大内容购买的力度”。
刘炽平进一步解释说：“采购好的内容，而且会充分利用QQ.com上现有的音乐、视频内容，同时发掘草根用户提供的内容。”更有消息人士爆料，腾讯将于4月推出独立域名视频网站，并投入千万购买版权，全面升级视频业务，走与奇艺和搜狐高清相似的大片模式。
尽管有分析人士指出，腾讯推出独立的视频网站并非创新举动，而只是核心竞争力的延伸。但就是巨头的“核心竞争力”容易引发业内惶恐。
对于巨头的“核心竞争力”，外界并不讳言，那就是上述门户巨头多拥有平台级的恐怖用户数量，各业务之间协调，用户导入自由，用户粘性也要远远高于独立视频网站。品牌影响力、用户基础、充沛的现金流等优势，势必分散其他独立视频网站的用户数。
更为可怕的是，目前，百度已经注资子公司奇艺，搜狐对高清视频的重视人尽皆知，腾讯又正式出兵。这些巨头之前多是“自我造血”，以其他业务营收供给视频业务。一旦他们确立视频分拆运营计划，离资本运作乃至上市也就一步之遥，这样将在品牌打造和社会资本吸引上对独立视频网站形成更大压力。
视频版权重于流量
有意思的是，就在腾讯加重视频业务投入的消息曝出当天，腾讯又加入到一个名为“电影网络院线发行联盟”的视频联盟组织。据悉，该联盟还包括乐视网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等6家主营视频业务的互联网公司，目的是在版权和网络付费领域达成一致，助推互联网成为电影第二大发行渠道。
根据该联盟发起方乐视网副总裁贾跃民的描述，联盟成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质，统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。
事实上关于视频行业版权争夺和付费争议由来已久，各家网站不惜相互血拼，一再推升影视剧版权价格。在优酷、酷6等企业实现上市，门户巨头发力视频后，资本的比拼成为视频行业恶性版权竞争的主流。
难怪有业内人士指出，视频行业陷入“欲罢不能”的烧钱怪圈：有用户有流量，要求不断扩张片源留住用户，通过提高报价抢夺独播首播权才能持续有用户有流量……以此循环，视频网站营收（广告为主要来源）远远赶不上烧钱的速度，盈利至今无果，单一拼版权让试行付费也异常艰难。
上述分析人士指出，视频不再是以前“用户分享攒流量”的玩法，版权内容已经反过来扼制了流量资源。“巧妇难为无米之炊，谁有片源，用户就流向何方，即便拥有巨大流量和资金的腾讯，也难免向版权低头。”这或是腾讯之前也保持入局谨慎的原因，视频意味着巨大的版权成本，刘炽平坦言，“实现盈利还需要一个过程”。
据悉，优酷、土豆、酷6等之前展开版权大战的企业尚未加入上述联盟，而乐视网目前的版权分销业务步伐高调，之前曾宣布已经拿下2011年70％以上热播剧独家版权，占据产业链上游位置。
竞争对手酝酿反击
腾讯前脚曝出消息视频业务独立运营，后脚就与乐视网等6家同行达成版权联盟，这大大刺激了其竞争对手。
搜狐相关负责人告诉记者，腾讯和优酷都是仰仗既有的用户基数对视频行业形成冲击。面对竞争对手的攻势，搜狐希望在内容精准层面抓住用户。据介绍，搜狐有一套完整的“选剧”版权采购系统，并成立了专家评审委员会，所有独播剧必须经过几轮讨论才达成购买。
上述负责人表示，根据央视索福瑞媒介研究有限公司统计，搜狐拥有2010年全国省级卫视黄金档收视率前30名热播剧中的23部版权，此占有率远远高于其他竞争对手。而2011年，搜狐视频已购入85部将在收视黄金档播出的影视剧，其中24部为搜狐独家互联网版权。
“通过十年多打造的搜狐媒体影响力和公信力，以及搜狐娱乐在中国娱乐产业的纵深影响和领先地位，使得搜狐视频不仅仅是一个单纯的播放平台，更是一个媒体平台。”平台协同优势被搜狐认为是其对抗竞争对手的关键所在，并以此接入网络自制剧领域。
而奇艺CEO龚宇则直接指出腾讯面临的挑战和机遇。他认为，“现在的中国网络视频市场与一年前已经有巨大的不同，行业壁垒初步形成，对于后来者是巨大的挑战，无论他的背景和资金有多雄厚”。
但龚宇也承认，“从长远来看网络视频市场不是一个老大通吃的市场，未来将有不多的几家有实力的竞争者，也许腾讯还是有些机会的”。消息显示，奇艺网近期启动中国首家正版原创动漫视频发布平台，继续扩张内容版权资源，同时进一步完善平板电脑、智能手机无线领域的终端应用。
而刚刚经历创始人李善友离职的酷6也重申将在盛大董事长陈天桥的主导下完成网站转型和调整。酷6网高级运营副总裁郝志中强调，目前影视是视频网站的刚性需求，酷6将选择热门影视剧采用独家的方式获取，形成影视差异化产品。同时随着酷6出品能力的加强，在网播剧、自制综艺节目、自制栏目的方式，推出差异化独家的视频娱乐产品。
面对腾讯，上述企业严阵以待。
商报记者 张绪旺/文
田艺/漫画
